「自社の紹介記事だけでは選ばれない」 – Tech系ベンチャーが“顧客獲得につながる発信”を始めるための第一歩

情報発信、ちゃんと“届いて”いますか？

自社ブログもnoteもSNSもやっている。記事も更新している。
でも、手応えがない──。

Tech系ベンチャーの情報発信において、こんな声をよく耳にします。

実際、国内のスタートアップを見渡すと、
「発信が成果に直結している企業」と
「発信しているけれど結果につながらない企業」とで、
はっきりと二極化しているのが現状です。

この差を分けているもの。それは「何をどう伝えるか」という発信の“型”なのです。

情報発信が成功する会社と、そうでない会社の違いとは？

✅ 情報発信が成功している企業の共通点

• 創業ストーリーを明確に言語化し、noteやブログで発信
• エンジニアによる技術ブログで、信頼と採用を獲得
• 経営陣や社員によるカルチャー発信で社風への共感を形成

これらの企業は、「誰に、どんな価値を、どう伝えるか」が明確です。

❌ 情報発信が成果につながらない企業の傾向

• 発信が単発で終わり、継続性がない
• 社内イベントやリリースばかりで、読者視点が弱い
• noteやブログ、SNSなどの導線が整理されていない

つまり、発信の“型”がないまま、場当たり的に発信している状態です。

なぜ、この差が生まれるのか？

違いは明確です。

成功している企業は、発信前に必ずこう考えています：

この情報は、誰に届けたいのか？

その問いへの答えが、すべての発信の設計図になっているのです。

一方、うまくいかない企業は、

• 「とりあえずnoteをはじめてみた」
• 「広報記事として定期的に出しておく」

といったように、“目的”ではなく“手段”が先行してしまっています。

情報発信は、自社紹介ではありません。顧客や候補者との関係構築の起点です。

自動化より前に必要な「設計図」

マーケティング自動化ツール（例えば、Systeme.ioのような）を使えば、
LPもメール配信もステップ設計も簡単にできます。

でも、中に流すべき情報＝コンテンツの設計が不十分なままでは、仕組みは機能しません。

うまくいっている企業は、自社の「伝えたいこと」を言語化し、
届けたい相手と接点を持つための構造を設計しています。

この設計図こそが、成果につながる発信の土台になるのです。

「ネタ出しテンプレート」が設計図になる理由

このテンプレートは、Tech系ベンチャーが抱える

• 「何を発信すればよいかわからない」
• 「伝えたいことはあるけど言葉にできない」
• 「チームで再現性ある発信ができていない」

といった課題を、構造的に解消するためのものです。

具体的には、以下を整理できます：

• ペルソナ：誰に届けるのか
• メッセージ：何を伝えるべきか
• 切り口：どういう順番で、どう語るのか

属人的だった発信を、誰でも再現できるプロセスに──。

それが、ネタ出しテンプレートが果たす役割です。

あなたの会社の魅力、まだ届いていないかもしれません

技術力、ビジョン、カルチャー。

Tech系ベンチャーが持つ価値は、ただそこにあるだけでは届きません。

誰に・何を・どう伝えるか。

この“型”を持っている企業こそ、発信を通じてファンを増やし、候補者や顧客を動かしています。

ネタ出しテンプレートを活用し、まずは“伝える準備”を整えましょう。