発信が続かない人ほど「自動化」を先送りしてはいけない理由

あなたも「情報発信、続かない…」と悩んでいませんか？

「ブログを更新しなきゃ」「そろそろ何か発信しようかな」──
そう思いながらも、日々の業務に追われて気がつけば数週間、数ヶ月。
発信を“習慣”にするのは、思った以上に難しいものです。

特に、少人数体制の事業者や個人事業主の方にとって、
情報発信は「できればやりたいけど、優先度は低くなりがち」な存在です。

そんなとき、多くの人が考えるのが「落ち着いてからやろう」ですが、
残念ながら、そうやって後回しにしている限り、発信はいつまで経っても定着しません。

実は──
情報発信が苦手な人ほど、“自動で回る仕組み”を最初に入れるべきなのです。
今回はその理由と、現実的にどう始めればいいのかを解説します。

なぜ発信が続かないのか？──よくある3つの落とし穴

「発信を続けたい」という気持ちはあっても、なぜ続かないのでしょうか？
その背景には、次のような“落とし穴”があります。

① 完璧主義の罠

「きちんとした内容を書かねば」「他と差別化しなければ」と意気込むほど、
発信のハードルが上がってしまい、最初の一歩が踏み出せなくなります。

② 都度対応のストレス

その場その場でネタを考えて、画像を作って、投稿文を書いて…
「毎回ゼロから」のやり方では、精神的にも時間的にも持ちません。

③ 義務感がプレッシャーに

「発信しなければいけない」という義務感が強くなると、
かえって自分を追い詰めてしまい、結果として遠ざかってしまいます。

これらは、根性ややる気の問題ではありません。
仕組みや環境が整っていないから、発信が“続かない状態”になっているのです。

「自動化」は発信できない人の“味方”になる

ここで誤解してほしくないのは、
「自動化＝発信上級者のための仕組み」ではないということ。

むしろ、発信が続かない・苦手・後回しになりがちな人にこそ、
自動化は“助け舟”になります。

なぜなら、自動化の最大のメリットは
「やらなきゃ」と思って手が止まる状態を、“先に回しておくことで避けられる”点にあります。

たとえば…

• 毎週の発信ネタが決まっていて、
• 数週間分をまとめて作成・予約投稿しておけば、
• 自分が忙しい間も“勝手に”情報発信が続いてくれる

こうした仕組みがあると、負担もプレッシャーも激減します。

「時間があるときにまとめて仕込んでおく」ことで、
発信の“継続”が自然と実現できるのです。

小規模でもできる！発信を自動化する3ステップ

「うちは小さな事業だから、自動化は無理でしょ？」
そんなことはありません。むしろ小規模だからこそ、少人数で回す工夫が必要です。

ここでは、私が支援しているクライアントにも実践いただいている
現実的な3ステップを紹介します。

ステップ①：ネタをストック化する

• 毎回考えるのではなく、「ネタ帳」をつくっておく
• 生成AIを使えば、キーワードから発信ネタを一気に出すことも可能

ステップ②：発信内容をまとめて準備する

• 月に1回、投稿文・画像などをまとめて作っておく
• CanvaやChatGPTを活用すれば、作業時間は大幅に削減できます

ステップ③：予約投稿機能を活用して発信を自動化する

• ブログやSNSの予約投稿機能を活用して、定期的な発信をあらかじめスケジュールしておくことで、
  日々の発信作業の手間を減らせます

これらを一度仕組みにしておけば、
「また発信が止まってしまった…」という状態から解放されます。

ツールが苦手でも大丈夫──「定着から広がり」までを支える仕組み

予約投稿による情報発信が安定してきたら、
「ブログ以外のチャネル」や「見込み顧客との関係構築」にも目を向けたくなるはずです。

たとえば、

• 自社ブログやSNSなどを通じて興味を持ってくれた読者に向けて、
  無料のチェックリストや資料ダウンロードを用意し、メール登録につなげる
• 登録者に対して、あらかじめ用意した情報をステップメールで自動配信することで、
  自然に関係性を築いていく
• 定期的にセミナーやワークショップの案内を自動で届ける仕組みを整える

といった“次の一手”は、ThinkficやUTAGE、Systeme.ioといったオンラインマーケティングの自動化ツールを活用することで、無理なく実現できます。

「オンラインマーケティングの自動化ツール」と聞くと、難しそうだと感じたり、自分には関係ないと思われるかもしれません。でも、安心してください。実際に私が支援しているのは、非IT系の中小企業・個人事業主の方々ばかりです。

本当に大切なのは、“プロに任せっきりにする”ことではなく、
「自分で使えるようになるまで」寄り添う支援を受けられるかどうか、という点です。

たとえばSysteme.ioは直感的で、初心者にも扱いやすい設計。
ツールの導入、テンプレートの提供、配信設定の代行まで、
一緒に“あなたに合った発信の仕組み”を整えることができます。

一度回り始めれば、「あ、こんなもんでいいんだ」と力が抜けて、
楽に続けられるようになります。

「自動化」は、苦手なあなたの“逃げ道”ではなく“最強の武器”

発信が続かない理由は、「才能」や「意志力」が足りないからではありません。
続ける仕組みを持っていないだけです。

そしてその仕組みを支えるのが、ツールによる「自動化」。

「やれるようになってから自動化する」のではなく、
「やれるようになるために自動化する」という発想の転換を。

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