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「マーケティングの仕組み化や自動化をしたいけど、うちは小規模だし、そんな高額なツールは無理……」
そんなふうに感じている中小企業や個人事業主の方は、実はとても多いです。
でも、それは本当に「仕組み化＝高機能ツール導入」しか選択肢がないからでしょうか？
実は、“もっとシンプルで、小さく始める選択肢”があるのです。
情報発信が続かない、効果が見えないといった悩みの多くは、「ネタ切れ」や「優先順位が後回しになる」ことに起因しています。ですが、そこに“仕組み”という視点を取り入れるだけで、驚くほど行動が楽になります。
仕組み化にまつわる「よくある誤解」
多くの方が、「マーケティングの仕組み化」と聞くと以下のようなイメージを持ちます。
- 高機能なツールを導入しないと効果が出ない
- 自社で運用するには専門知識が必要
- 専任の担当者がいないと回らない
この誤解は、特にデジタル施策に不慣れな業種や、業務が属人化している小規模組織にとって、大きな“思考停止の壁”になっています。
加えて、情報発信に苦手意識を持つ方ほど「発信が得意な業界の話でしょ？」「うちにはコンテンツにするような話題なんてない」と、自分事として捉えられなくなってしまいます。
しかし、実際はその逆です。むしろ専門性が高く、競合との差別化が重要な分野であればあるほど、情報発信が強力な武器になります。
仕組み化で本当に大事な視点
大切なのは「何を使うか」よりも、「どこから、どう始めるか」です。
たとえば、情報発信に苦手意識を持っていたある小規模事業者の方は、「何をどう書けばよいかわからない」という状態から、発信内容のテーマを整理し、あらかじめ用意したテンプレートをもとに書き進めることで、少しずつ発信に自信を持てるようになりました。
実際に使ったのは、高額なシステムや複雑な構成ではなく、身近な仕組みとシンプルな運用ルールだけ。必要なのは、ツールではなく“続けられる型”だったのです。
この“型”があるかないかが、継続できるかどうかを大きく左右します。型があれば、「今日は何を書こう」と悩む時間が減り、作業に着手しやすくなります。
なぜ「小さく始める」ほうが上手くいくのか？
多くの人が、機能やツールに目が行きがちですが、最初に整えるべきは「自社のリソースに合った情報発信の型」です。
仕組み化の成功は、次のようなステップを踏むことで現実的になります。
- 情報発信の“型”を決める（例：ブログのネタ出しテンプレート）
- その型に沿って、無理のないペースで継続
- 配信やリスト化などを段階的に自動化（たとえば無料ツールの活用）
実際に、私が支援させていただいている方々の多くも、「最初から完璧な仕組み」を作るのではなく、「まずは週1回発信する」など現実的なステップから始め、徐々にステップアップすることで継続と改善を実現しています。
大事なのは、最初から高機能なものに頼るのではなく、「今の自分たちにとって最適なやり方は何か？」を見極めることです。
また、自動化を進めていく過程では、やがて「どのタイミングで、どんな内容を、誰に届けるか」といった戦略的な設計も重要になってきます。そのときには、自社の業種・規模・体制に合ったマーケティングツールを導入し、情報配信や顧客リストの管理などを最適化していくことが欠かせません。
ただし、ここでも大事なのは「背伸びをしないこと」。高価で多機能なツールが必ずしもベストとは限りません。むしろ、事業のフェーズや使い手のIT習熟度に合った“ちょうどいいツール”を選ぶことが、成果につながるポイントです。
そのための選定や導入支援、そして定着化までを視野に入れた「伴走型サポート」もご提供しています。もし、テンプレートから始めた情報発信が軌道に乗ってきたら、次のステップとして、こうしたサポートを活用いただければ幸いです。
まずはテンプレートから始めてみませんか？
いきなり「マーケティングの仕組み化」と言われても、何から始めていいかわからない──
そんな方のために、私は 「ネタ出しテンプレート」 を無料で配布しています。
これは、継続的な情報発信の仕組みをつくる第一歩となるテンプレートで、多くの中小企業や個人事業主の方に「これなら自分でもできそう」と好評をいただいています。
特に「何を書いていいかわからない」「途中で止まってしまう」という方にとって、このテンプレートは「最初の一歩を踏み出すための杖」のような存在になるはずです。
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まとめ
「仕組み化＝大規模投資が必要」という思い込みを捨てて、
まずは自分の発信スタイルを整えるところから始めてみませんか？
発信の“再現性”を生む仕組みは、小さな一歩からでも十分に始められます。
その一歩を踏み出すツールとして、テンプレートを使ってみる。
次に、配信やリスト化のステップへと進んでいく。
その積み重ねが、最終的に「時間をかけずに、必要な人に情報が届く」仕組みへと育っていきます。
自動化は、決して一足飛びに完成するものではありません。
でも、小さな仕組みの積み重ねが、確かな成果を生み出します。